[行銷e點通]
未來，就在你手中－3

網路購物的市場，動力無疑來自消費者購買行為模式的改變。資
料顯示，台灣去年上網的人口中，曾經造訪過 B2C 電子商務相關類
型網站的，已經高達 8 成，其中男女性各佔一半。女性網友喜歡造
訪的，依序為時尚美容、旅遊觀光、生活購物網站；男士網友喜愛瀏
覽的則剛好相反。

然而，如果把焦點鎖定在農產品，網友購買農產品的行為又是如
何，剛好和上述各異其趣。根據台大師生 3 年前對大台北網路農產
品消費行為研究，有網路購物買農產品經驗的男性占 68 ％，明顯高
於女性的 32 ％，而且以一個月以上或半個月購買一次的最多，卻沒
有人每週上網買農產品。至於花費，則以每次花 300-600 元的最多
。

年來，B2C 電子商務已成為入口網站攻城略地的新戰場。繼
Yahoo kimo 於年初成立購物 2 網站後；Pchome 也於 5 月中旬宣佈
，將推出女性網友專屬的購物網站；蕃薯籐更不甘落後的完成購物網
站改版，並且將於 6 月份起展開行銷活動。

當今，電子商務最發達的國家是丹麥，亞洲國家擠入前 10 名排
行的只有新加坡和香港。以台灣近年來的發展速度，相信很快又會增
添一項台灣奇蹟。(楊文振；完)