[行銷e點通]

水果行銷新加坡


7月23-26日本縣在新加坡舉辦台灣美食節。活動由農委會黃副主
委欽榮帶隊，團員共有61位。辦理品嚐試吃地點有家樂福、星達城、
丹絨加東門市。茲將實際效益和建議扼要簡述如下：

實際效益：

番石榴：

雖然馬來西亞、泰國拔亦進入新國市場，但其品質無法與我媲美
，自91年6月起至今短短兩個月，共計達25公噸以上外銷新加坡及香
港地區，預計仍會定期接獲訂單。另目前與正林公司商談出口中國大
陸中。

木瓜：

新加坡超市多以銷售馬來西亞木瓜為主，其果形及品質皆多遜本
縣產品，預計於明年五月，本縣木瓜產量大、價格低時，可接獲新國
訂單。另目前與正林公司商談出口中國大陸中。

蔬菜：

本縣梓官農會於近兩個月來皆有陸續外銷至香港、新加坡地區，
其品質頗獲好評，但因近來天候不穩定，蔬菜供貨量無法達到貿易商
之要求。

金煌芒果：

金煌芒果極受新國消費者喜愛，目前六龜農會以出口新加坡、香
港地區為主，兩個月內約出口150公噸，並由農民嘗試銷往越南市場。

檸檬：

新國目前掀起吃檸檬熱潮，起因於美食廣播節目主持人Billy大
力宣傳其具養顏美容、增強免疫力之功效。新國市場銷售有籽、無籽
檸檬，台灣檸檬具濃郁香氣，有競爭力，已有貿易商積極與旗山農會
商談訂購及宣傳事宜。

鳳梨：

新國市場主要銷售馬來西亞、泰國、沙勞越之鳳梨，其品質遠遜
本國鳳梨，貿易商有意訂購，但價格亦為考慮因素之一。

加強改進部分：

加強冷藏運輸技術：

建議農委會提供研究農產品之保鮮運輸技術經費，誘使研究機關
開發研究農產品保鮮冷藏運輸技術，以延長本國農產品貯存時間及確
保品質，並經由宣導研習會等管道，提昇整體農產品之保鮮冷藏運輸
技術。

尋求信譽優良之代理商：

國際貿易需相當經驗及專門知識，且本國農產品種類繁多，故應
尋求體質優良之代理商統合本國農產品供貨事宜。

加強分級包裝及紙箱設計：

宣導分級包裝之重要及確實嚴格的執行，以期保障本國農產品品
質的穩定，方能長久在國際市場佔有一席之地，並應加強現有之紙箱
包裝設計，期能更符合國際水準。

加強後熟作用處理的技術：

許多農產品皆需經後熟處理，其技術亦有賴各方研究加以改善，
以期本國農產品到達消費地時，皆適宜銷售、食用或短期之貯放。

農產品整合外銷：

各項農產品應統一品牌，同力外銷，以降低宣傳廣告、紙箱成本
，以最少的經費達到最大之效益。同時，出口產品應具一定品質，不
要供應劣質品至國外，會破壞本國農產品形象。

(高雄縣政府　張韻萍)