[行銷e點通]
                        網路廣告農產品


　　透過網路來作廣告，已成為農產品行銷的重要宣傳管道。因為網
路傳播效果無遠弗屆，不論想看世界上哪個地方的網站，只要輸入網
址就能看得到，不像真實世界的廣告看板，只有到固定的位置才看得
到；而且網路資訊複製幾乎不花成本，因此可以一口氣寄送幾萬份宣
傳資料而不會覺得心疼，不像真實世界的宣傳海報，得先考慮要印製
這麼多海報，再加上郵資得花多少錢才行；而且網站本身可以隨時提
供使用者觀看，具有全年無休的宣傳效果，不會像大眾傳播媒體那樣
，只有刊登或播出一次就沒有了，除非你要花錢廣告很多次。所以，
這種便宜又大碗的宣傳管道，如果不知道去好好利用，那就太可惜了
。

　　以下介紹幾種網路上的宣傳方式給各位參考：建立產銷班網站、
入口網站宣傳、電子郵件、電子報、BBS及WWW討論區。

1.建立產銷班網站

　　網站可以拿來介紹產銷班本身的概況，作為讓消費者認識你或與
你聯繫的管道；也可以提供產品的相關資訊，作為在網路上賣東西的
產品型錄，提供消費者選購的參考。因此，建立網站可說是基本要素
，其他的網路宣傳管道應該只是網站本身的輔助而已。有了網站，才
能進行其他的網路宣傳方式。常聽到有些專家學者認為建網站太過困
難，農民不可能會，因此不需要鼓勵，實在有點搞不清輕重緩急。

　　建置網站的重點是做好網頁，把使用者吸引過來之後，如何把最
新的訊息在網頁中強調出來? 一般來說，要在網頁中強調某項主題有
下面幾種做法：

(1)改變字體

　　例如把字體變大、顏色變紅 (或其他不一樣的顏色)等等，可以
使某一些字句突顯出來，讓使用者一眼就能看到。不過這種技巧不能
太常用，試想如果整個網頁充滿各種不同顏色的文字，甚至每一行字
的大小顏色和字體都不同，這樣除了讓使用者眼睛看花之外，似乎就
沒有什麼特殊的作用了。

(2)使用流水字

　　這個有時也稱為跑馬燈，就像車站裡作政令宣導的紅色文字訊息
看板那樣，在網頁畫面裡放一個會自己不斷秀出文字的框框，讓想要
宣傳的文字不斷的循環播放出來。這樣的好處是比較不佔空間，可以
在一行的空間裡播放一整篇的文章。不過缺點就是，使用者得等這些
文字慢慢的跑出來，對於比較沒有耐性的朋友，可能半路就溜了，那
就失去宣傳的效果了。

(3)使用動畫圖片

　　一般放在網頁中的圖片都是靜止的，因此如果有一張會變化的圖
片，就比較能吸引使用者的目光。因此你可以做一張動畫圖片，然後
再把它連結到另一個網頁上面，就可以吸引人家過來按它，從而達到
宣傳效果。

(4)使用迸現式視窗

　　一般的網頁都是以超連結的方式相互連接，因此要等使用者按到
它才會跑出來。不過我們可以使用特殊的指令，讓使用者進入網站時
，或者三不五時就自動跑出一個視窗，秀出歡迎光臨或者最新消息等
等你想說的字句來，人家想不看都不行。

(5)其他

　　例如會追著游標跑的小狗小貓、會繞著游標轉的彩色文字、還沒
進入主網頁前先來上一段短劇或音樂的卡通動畫、或是不管螢幕捲軸
拉到哪裡，都會固定在螢幕中央的小圖案等等。這些原本只是為好玩
設計的特效，應用到宣傳上也有不錯的效果。

　　不過，上面所提的特效只是為了突顯效果而已，因此偶而用用還
可以，如果整個畫面到處都是特效，這樣就不叫特效了。(待續；鄭
文吉)

註：本文摘自農業世界雜誌221期，【農產品電子商務】系列報導之７
　　網路宣傳～如何為農產品作廣告? 有興趣者可至作者個人網站瀏
　　覽全文。網址：http://farmer.iyard.org/jwj/paper.htm