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[專家報報] 為什麼我們不能?
[專家報報]
為什麼我們不能?
十月份的天下雜誌有篇「黃金奇異果為何大賣」的文章,副題是
一連串的"?"號:一顆小小的奇異果,為何能在台灣創造7億業績?
它有何種獨特的行銷策略?入關在即的台灣,又能得到什麼啟示?任
何人讀了該文,相信都會有深深的感觸:他們能,為什麼我們不能?
為了讓讀者了解,茲描述一下該文內容大意,紐西蘭每年生產
6,000萬箱奇異果,經由該國的佳沛國際公司行銷全球70餘個國家,
該公司在台灣的分公司只有3個人(總經理、副總經理、行政助理)
,短短數年,竟將台灣打造成全世界第5個大市場,一年業績7億台幣。
尤其是今年春天才在台灣推出的金色奇異果,大約半年而已,已
經銷售了70萬箱,每箱如以36粒算,即達2,520萬粒,平均每位國人
吃了1.1個。這項台灣奇蹟他們是怎麼辦到的?只靠我們最疏忽的行
銷而已,換句話說,就是廣告。
經常,我們喜歡說:他山之石可以攻錯。起動點是事情(件)觸
動我們神經未稍,終於讓我們有了啟發,頑石點頭,不再冥頑不靈。
佳沛行銷公司是民間單位,親愛的農民,您還相信單打獨鬥,不參加
產銷班、策略聯盟,發揮團隊的力量嗎?3個人就開創7億元業績,基
層農會的朋友,您還迷信信用部與龐大的人員組織嗎?行銷打天下,
農業機關的先進您還在意上級的資財補助嗎?請大家一起來打拼行銷
。(楊文振)
為什麼我們不能?
十月份的天下雜誌有篇「黃金奇異果為何大賣」的文章,副題是
一連串的"?"號:一顆小小的奇異果,為何能在台灣創造7億業績?
它有何種獨特的行銷策略?入關在即的台灣,又能得到什麼啟示?任
何人讀了該文,相信都會有深深的感觸:他們能,為什麼我們不能?
為了讓讀者了解,茲描述一下該文內容大意,紐西蘭每年生產
6,000萬箱奇異果,經由該國的佳沛國際公司行銷全球70餘個國家,
該公司在台灣的分公司只有3個人(總經理、副總經理、行政助理)
,短短數年,竟將台灣打造成全世界第5個大市場,一年業績7億台幣。
尤其是今年春天才在台灣推出的金色奇異果,大約半年而已,已
經銷售了70萬箱,每箱如以36粒算,即達2,520萬粒,平均每位國人
吃了1.1個。這項台灣奇蹟他們是怎麼辦到的?只靠我們最疏忽的行
銷而已,換句話說,就是廣告。
經常,我們喜歡說:他山之石可以攻錯。起動點是事情(件)觸
動我們神經未稍,終於讓我們有了啟發,頑石點頭,不再冥頑不靈。
佳沛行銷公司是民間單位,親愛的農民,您還相信單打獨鬥,不參加
產銷班、策略聯盟,發揮團隊的力量嗎?3個人就開創7億元業績,基
層農會的朋友,您還迷信信用部與龐大的人員組織嗎?行銷打天下,
農業機關的先進您還在意上級的資財補助嗎?請大家一起來打拼行銷
。(楊文振)
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