農情月刊 第79期(93年4月號)

[行銷e點通]
未來，就在你手中－1

根據資策會電子商務研究所 (ACI-FIND) 的統計資料，台灣地區
至 2003 年 12 月底止，經常上網的人口達 883 萬人，寬頻用戶
289 萬戶，比起 2002 年同一時期的 210 萬戶，足足增加 38 ﹪。
台灣上網人口成長非常快速，根據資策會資料，7 年前 (1996) 全國
上網人口大約只有 60 萬人，5 年前即突破 300 萬大關，4 年前達
到 480 萬人，直到 2001 年 12 月底，上網人口每半年皆維持 60
萬人以上的成長。

上網人口以及寬頻用戶的快速成長，自然帶來電子商務的蓬勃發
展，中外皆然。根據美國商務部的統計資料，2003 年第 4 季 (9-12
月 )美國電子商務零售業營收金額為 172 億美元，比第 3 季成長
5.2 ﹪，較 2002 年同一季成長 25.1 ﹪，預計今年第四季將可較去
年同一季成長 29.7 ﹪。

回頭看看臺灣的電子商務，也不遑多讓美國。去年，我國 B2C
電子商務市場達 220.9 億元，比前年的 157.5 億元成長 40 ﹪左右
，以 Pchome online 為例，去年上半年營收 6.04 億元，較前年同
期大幅成長 213 ﹪。去年台灣電子商務的成長，和前半年有 SARS
的帶動，後半年有雅虎奇摩、ebay 掀起的網路拍賣熱潮的助威有關
。無論如何，台灣電子商務已和民主制度一樣，奠定良好基礎，不管
你贊同也好，不喜歡也罷，只會繼續向前發展，不會走回頭路。因此
，期盼產銷班班員能凡事向前看，掌握時機，善用科技行銷，俗話說
：先做先好，慢做獪贏。(楊文振；待續)